4月9日，一段在成都＋武汉投放的裸眼3D技术冲上热搜，3D技术播放的视频内容来自热播剧《恰似故人归》。视频沉浸式氛围感十足：翻腾的海浪、云意CP的名场面、长意的告白等等，引起了众多路人的驻立观赏与拍摄。在本次视频中，最引人注目的的应该是裸眼3D广告，带给路人视觉上极大的震撼力，

  一直以来，广告都是塑造品牌文化、提高公众关注度及产品影响力的重要工具。而近年来科学技术水平的提升带动了裸眼3D技术的革新，出现了狭缝光栅3D技术、柱状透镜3D技术及指向光源3D技术；3D技术的应用场景也逐渐由电影、游戏拓展到购物、广告等方面。

  裸眼3D技术的革新无形中也影响着广告传播的形式与载体，户外广告也重新思考怎么样利用3D技术增强广告吸引力，在这样的“大环境”下，户外裸眼3D广告兴起，同时因其强烈的视觉上的冲击和令人震撼的冲击力，慢慢的变多的品牌将其作为“眼球经济”的制胜法宝。

  在数字化时代的今天，3D广告已并不罕见，国内外已有众多品牌和广告公司做尝试。

  比如Nike Japan曾在东京新宿街头投放了一支仅有30s但十分酷炫的广告短片，屏幕154.7平方米，清晰度接近4K，以具有特色的橙色Nike运动鞋盒为开场，将不同配色的Air Max运动鞋以其极其逼真的效果冲出屏幕悬浮在半空，展现了多种配色的球鞋款式。

  此前，一只具有可爱外形和热情性格的三Nya也萌翻国内外网友，于去年出现在东京新宿街头的大屏上,成为了该空间的“寄居者”。

  看到此处，你是否会联想起韩国SM公司的Wave裸眼3D广告：20米高的“巨浪”在建筑里波涛汹涌，效果惊艳，瞬间让一行人感觉自己来到了海边度假，甚至还害怕这些巨浪会冲破玻璃，淹没城市。

  亚马逊在英国也曾通过3D广告播放美剧“时光之轮”幻想系列广告，女演员Rosamund Pike的手从屏幕伸出，为路上来往的行人与车辆营造出一种紧张感，同时也达到了《时光之轮》的宣传效果。

  在中国，提到裸眼3D广告，最先想到的应该是罗莱家纺的品牌广告了，屏幕中随着纸飞机在屏幕内外的移动，品牌代言人易烊千玺的手伸出屏幕，随之带来一份礼物，礼盒拆开后显示的是罗莱家纺的logo及品牌产品相关信息，不仅达到了吸引年轻人注意的效果，也有效的扩大了罗莱家纺的知名度。

  除此之外，成都太古也投放过一款裸眼3D广告，在2021年实现国内首个双屏互动，一座外星基地缓缓打开大门，“外星人”探出身子，双眼放射激光,激光顺势照射在裸眼3D大屏下侧的互动屏，“外星人能量饮料基地”瞬间变成一辆移动的“星际大巴”，仿佛外星人出现在身旁一般。

  因此，裸眼3D广告无处不在。那么3D广告究竟是怎么发展壮大的？为何众多品牌使用裸眼3D广告？今天，文化产业观察（Cultural Industry News）带你了解裸眼3D广告前世今生，探索其中奥秘。

  所谓裸眼3D技术，是指不借助外部工具，利用人体两眼之间的视觉差，给观看者左右两眼传递不同的画面，实现立体视觉效果。传统以二维为主的户外平面广告尽管大都同裸眼3D一致，投放在地铁、公交等人流密集区，但展示模式单一、吸引力不强，已不足以满足人们追求视觉享受、新鲜刺激的渴望，裸眼3D广告便应运而生，它提供了一种超乎想象、创意无限的方式，给予人们全新的视觉冲击。

  2014年2月，卡车上出现了多彩的、有创意的3D广告；随后几个月，广大品牌瞄准势头，利用3D街头艺术绘画宣传品牌产品，至此打开了裸眼3D广告的大门。

  2015年，广州天河广百百货LED广告屏上播放了一则可口可乐“3D”恐龙广告，广告通过调节屏幕亮度与环境光匹配，达到“墙屏合一”的效果，突然“幕墙”开始碎裂，一只恐龙破墙而出……

  虽然该则广告与裸眼3D技术原理（利用技术对播放设备做加工）不同，主要是利用纵深感极强的景深画面和人眼的视觉差原理， 但也算是裸眼3D广告的一次尝试，裸眼3D广告初现雏形。

  2016年，海澜之家携手古装小王子陈晓，通过裸眼3D墙的形式，在北京、上海、深圳南京等城市演绎了一场中国风裸眼3D秀，吸引了广大粉丝与自己的男神合影，至此裸眼3D广告成为各大品牌营销的新渠道。

  2017年，可口可乐在美国纽约时代广场投放当时最大的3D自动广告牌，由1760块独立移动的LED屏幕组成，不管刮风下雨任何天气都不可能影响其播放，裸眼3D广告出现自动播放模式。

  2018年，裸眼3D专利达到最高值，表明裸眼3D已确定进入成熟期，在市场上有着大规模的运用，各地户外新建的裸眼3D大屏，各品牌设计的各类创意3D广告，都初见端倪，裸眼3D已经在攻占广告市场并成为主流。

  2019年，《侏罗纪世界2》上映前，凤凰卫视在广州、北京、杭州等地利用高清的户外LED大屏和裸眼3D技术带着各大猛兽“入侵地球”，将画面与楼宇主题进行结合，还原霸王龙苏醒，终极大BOSS暴虐迅猛龙凶悍登场！足以让路人留下深刻印象。

  2020年，重庆观音桥商圈推出裸眼3D广告，从“未来城市”到“轨道穿楼”再到“神兽巨鲲”，吸引了众多游客打卡；同年，成都太古对面顶楼的户外广告也出来了一艘巨大的飞碟，科技感十足；广州北京路新大新百货也带来大气、唯美、包含中国风韵味的裸眼3D，百年老店也跟上时代“潮酷”的步伐。

  2021年，各国掀起了裸眼3D的热潮，北京王府井广场地标打造了一幅兼具宏大与趣味的裸眼3D作品——《大碗宽面》。

  西班牙奢侈市场品牌Balenciaga播放引人注目的户外表演《堡垒之夜》，游戏中最受喜爱的角色Doggo穿着Balenciaga的新衣服在人行行道上若隐若现，融入现实世界。

  如今，裸眼3D广告在欧美、亚洲很流行，将广告牌广告与3D技术相结合，模糊了技术与现实的界限，创造出了更具有沉浸式和吸引力的广告，带给受众一场难忘的视觉盛宴。

  短短几年，裸眼3D广告便如雨后春笋般涌现，遍布于世界各大户外荧幕中。为何裸眼3D扩张如此之快且获得各大品牌如此高的青睐？

  根据美国户外广告协会OAAA统计的户外广告收入报告数据显示，2021年数字户外广告DOOH运营在第三季度在所有十大广告产品类别中引领上升，获得了38%的增长，且从年初至今，户外广告收入总计51亿美元，比2020年增长了10%。

  由上述数据可得，数字化助力广告行业整体的快速发展。科技与广告的结合，促使广告屏开始数字化，裸眼3D技术应用更广泛，普及度更高。

  随着科学技术的不断成熟和数字化程度的加深，传统的户外广告由于设施老旧，视觉效果差，形式单一，没有竞争力，已逐渐被淘汰。从数据上看，户外LED大屏投放涨幅最高，是广告主计划投放媒介的第二位，这说明广告主对于户外广告的投资信心较高。传统LED屏终将被“裸眼”化，裸眼3D大屏将成为户外广告的新风口。

  同时，新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展的新趋势预测报告》显示，2020年我国裸眼3D市场容量在15亿左右，预计到2025年将达到30亿以上，这表明未来5年，不仅有大屏裸眼3D，电梯、地铁、灯箱、公交等都会有裸眼3D的身影，“裸眼”3D热马上就要来临。而品牌方为吸引受众注意力，增加与受众互动，提高广告效果，也将愿意为最新科技付费。

  在今天数字化时代，各大品牌都希望借助于科学技术手段，展现更加多样化的广告视觉形式，同时也创意性的体现品牌内涵的独特性，进而达到品牌宣传次数少、受众记忆深的效果。

  裸眼3D广告，奇思妙想、别有风趣的动态画面，使得内容展现形式上更加立体，同时用极具震撼性的画面呈现产品、品牌元素及核心内涵，带来沉浸式体验，调动受众全身的感官去感知、了解品牌，在跨越时空的互动中形成“在场感”，受众也易留下深刻记忆。

  前两年曾在社交平台上爆火一则春熙路钛公馆的裸眼3D广告视频，屏幕展现的是一只威猛的狮子在屏幕中穿梭，随着玻璃的破碎一跃而下，震撼效果十足，引发不少受众的围观、拍摄与转发。

  钛公馆借助于象征物及利用裸眼3D广告从而迅速蹿红，且据了解钛公馆在开售三天内便创造了售出160套的好成绩。

  由此可见，裸眼3D广告创造的经济效益不可估量，在吸引受众和提升产品影响力方面是非常有效的

  裸眼3D广告目前大多投放于人流较密集的城市商圈及地标性建筑，而地标性建筑一般都在城市中心或者黄金地段，占据整个城市的视觉中心，极易引起受众注意。同时地标性建筑本身就具有网红属性和较高的话题度，品牌选择在此处投放广告，非常有利于提升品牌价值及知名度。

  以品牌colorkey为例，colorkey去年将宣传广告投放至武汉江汉路中心广场，利用人口流量大及地标性建筑的优势，同时迪丽热巴代言，发挥明星效应及借助明星带来的“粉丝效应”驱动营销势能，从而形成了具有引爆效果的事件营销。

  再加上大众的分享欲，各受众在不同的社会化媒体上传、转发及分享，多渠道联动，进而达到二次传播的效果，再次增加了colorkey的曝光，扩大了colorkey的商业版图，来提升colorkey社交上的影响力和知名度，并在2021年长期占据淘宝唇釉热销榜前五名。

  3D虚拟广告打破内容与体验的界限，在视觉上给予受众巨大的冲击与震撼，极易引起受众的注意甚至是深度记忆，同时，对于品牌来说，3D广告投放人流密集的城市商圈及地标性建筑，无形之中扩大花钱的那群人和品牌商业版图，提高品牌影响力及知名度。

  尽管裸眼3D广告成为品牌营销和宣传的新渠道，但我们也需关注到它存在因投放在户外大屏造成驾驶员视线混乱的风险、核心内容被视觉效果模糊，从而造成形式大于内容、受众体验感强但互动性弱等问题，因此裸眼3D广告还可从突出品牌核心价值和增加互动性两方面提高，进一步达到品牌1+1＞2的宣传效果。

  其一是突出品牌的核心价值，创造独特优势，使品牌核心在受众心中形成永久记忆。吸引受众的3D广告首先是拥有非常良好的视觉体验和较强的震撼性。不管是韩国“海浪冰箱”视频的广泛传播，还是中国成都“外星人能量饮料基地”的爆火，都是因具备独特的创意和极具冲击性的效果，吸引受众驻立欣赏并形成记忆。

  但这类广告在传播上也具有一定的局限性，即形式大于内容。栩栩如生、极具震撼效果的视觉冲击易使得受众并未关注到品牌植入，难以准确吸收品牌想传递的核心内容，从而造成宣传效益低。因此文化产业观察认为，对于知名度高的品牌可选择注重视觉效果，吸引受众，提高品牌顾客的忠诚度；而对于未积累一定知名度的品牌投放广告需注重品牌核心内容，可提前进行活动预热，制造热点话题，吸引受众，再通过裸眼3D广告传递品牌核心价值观念，来提升知名度和影响力。

  其二需加强与受众的互动性，形成真正的沉浸式体验广告。在目前国内的裸眼3D广告，大多数仍停留在仅有强烈的视觉上的冲击及简单的“打招呼”等表层互动，因此要实现更深层次的互动，品牌还需掌握目标受众的兴趣点，寻找品牌核心内容与目标受众的连接点，使得品牌投放内容不仅仅是视觉传达，还能够在与受众的互动中实现深度触达，提高品牌营销效益。

  韩国光明洞窟主题公园曾投放了一座高达22米的3D大屏，大屏最重要的包含著名艺术家的真人作画影像、弹跳的橙色小球等，而其中最引人注目的是采用AR技术制作而成的人脸识别互动装置，游客只需利用机器录入自己的人脸信息，3D大屏便可同步显示由人脸制成的洞窟特效，在当时这种极具互动性的装置吸引了大批游客前来打卡，为主题公园带来了巨大的流量。

  2022年《恰似故人归》裸眼告白广告的投放，暗示着裸眼3D的时代已经到来，并且慢慢的变成了户外广告发展的新风口。裸眼3D广告慢慢的变成了品牌宣传的新趋势，但我们也期待着更多有创意的品牌内容以更加独特的形式走进大众视野并融入大众生活，实现更高的营销突破。

  参考资料：TopMarketing、广告头条、影像骑士、户外广告内参、品牌几何返回搜狐，查看更加多