信息年代，传统纸媒广告方法将被数字媒体全面代替。我国以LED大屏幕为主导对城市大街广告牌的代替率现在略高于美国。全天候数字野外大屏幕的经营收入约等于平等巨细传统野外广告牌收入的4-6倍。

  传统与现代方法在大街上并置与共时，是当下的广告景象。数字广告牌造得越多，非但对传统广告发生强壮挤出效应，也对自己这种数字类型的媒体发生不断递减的边沿功效。

  现在进入移动年代，传统广告牌和数字广告牌的空置均已成为遍及现象，亟需对城市野外广告的结构与开展途径进行从头审视。

  LED大屏是野外广告业数字化转型重要的阶段性产品。下降或消除野外广告大屏的空置率，现已是非常火急的使命。

  制造业与媒体业呈正相关，这里边既有屏幕媒体商现有的时段搁置，也有屏幕制造商未来的产能搁置。因为这不只涉及到我国野外广告业能否顺利实现数字化转型添加的问题，也影响到我国花重金买下全球大部分LED芯片出产线会不会很快打了水漂的问题。

  最近一些痕迹阐明，美国、日本、欧洲与韩国已把未来数字屏幕开展的重心转移到OLED上了。我国人能否在LED大屏上赋有成效地玩出新感觉（而不是让人讪笑只会接受落后产能），也联系到MadeinChina（以及我国财物与我国本钱）的命运。

  大幅度下降广告大屏的空置率，不只是营销办法问题，也要有技能层面上打破，更需求观念和制度上的立异鼓励。

  程序化购买现已在线上数字媒体的广告实践中尝到甜头，也为根据大数据的营销拓荒了新的利基。可是散布遍地的数字野外的碎片化整合，第一步是要有一种在任何地方、任何时刻、任何人，任何事由（AnyPlace，AnyTime，AnyOne，AnyThing）都能很方便地购买空置时段并能敏捷投进广告的程序化购买渠道（APP）。

  按理说，世界上没有卖不掉的东西。许多大屏幕的空置率高达70%以上，是因为他的广告价格没办法招引足够多的品牌投进。而价格居高不下的终究的原因，除了最初置办价格较高以外，在电力动力上花费过高也是一个原因。

  美国LED广告牌也从前遭到环保人士的质疑，指这种全天候LED广告牌的能耗是一般美国家庭的30-46倍。美国野外广告协会为此宣布劝诫，要求下降六分之五的电耗，这就需求每平米电耗从660瓦降到110瓦。

  今日，我国的LED屏幕制造厂家中，现已有人能做到100瓦。MeshScreen是不错的选项。

  野外空间中的LED屏幕，具有本地化的特点和信息辐射服务半径。凡是大屏幕都有想成为该区域中视觉坐标的志愿。为何不尽善尽美？是内容的相关性不行。不少内容与走过路过的行人受众毫不相干，乃至与周边中小店家也没有半毛钱联系，还美其名曰：野外媒体强制观看的力气。

  职业现在遍及注重大客户，但大品牌的广告存在方法，已与媒体量能发生落差。而我国遍及消费水准进步的要害，就在于小公司和个人消费水准的提高。

  有了野外屏幕程序化购买渠道，LED屏幕就能经过智能手机让多客户、少频次、低总价地切开、填充碎片化的空置时段，很多招引周边社区居民、商铺、饭馆等成为自行出产内容的广告主，为每个人的我国梦添加浓墨重彩的一笔，让“祝寿、道喜”类的中华礼仪登上大屏幕，使大屏高兴信息消费成为居民日常消费的同享经济习气。

  大街LED屏幕越来越成为本地化的自媒体（WeMedia），是网络年代趋势，也将构成新的赋有特征的社会凝聚力的大街视觉节点。

  很多行人、居民、商铺、饭馆随时随地即兴或策划发明的以我国梦为主题的多元广告内容，必将以方法与内容的差异化、多样性见长，为大品牌刻画的干流生活方法与商业社会价值观注入毋庸置疑的生机。

  GIF动图，弹幕，乃至小型的增强实际和虚拟实际都将在大屏幕的街头演绎下，得到进一步的提高并从中发现人才。实名制模板化的内容发布，可为商业拓荒有序有为的大屏管理模式。

  LED大屏幕能否当令适地地有用播出有明晰的目的性的预设内容，强化顾客现场体会，让人见了广告就想买，是绝大多数广告主最基本的考量，所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹，实际上的意思便是不得已次优挑选的N次方之成果。

  因而，除了掩盖全国的收购与投进渠道，程序化的组织中，还应包括实时场景的剖析定位并随机播出匹配的预设内容，以争取到更多大品牌的预算，然后添加各类有用的（资金与信息）流动性散布。

  为了适宜根据方位的推送和根据场所的数字广告的媒体特征，软硬件一体化的智能摄像头、感应设备、Wi-Fi、低功耗蓝牙等，应成为往后新造LED屏幕的标配，并链结云端广告池内容库和数据处理渠道。

  代表着未来的城市空间大型信息传输显现器，作为智能化的可以实时互动的数字广告牌，LED大屏幕能否在才智城市建设和未来城市更新中占有一席之地？

  无论是城市应急机制中能让一切大街上的市民敏捷看见的正告，仍是立异城市中修建表皮千变万化的夜间视觉舒适度，都需求有一种性价比适宜的建材来足够体现“立面即媒体”。

  因为MeshScreen（镂空屏、隔栅屏、软屏）的技能日新月异，LED印刷线路（COB）玻璃也已面世，可将修建表皮恣意屏幕化造型或幕墙化的LED，不只将成为修建装修资料，乃至可成为结构性质的建材，为新代代的修建美学和城市空间美学增加有实用技能支撑的办法论。

  在今世城市智能信息化进程中，欧洲大街上传统广告牌的LED屏幕代替率是最低的。

  德高、明晰频道等现在多选用80寸以下的液晶屏。而OLED大型屏幕方面，虽已有三菱电机的钻石视觉（DiamondVision）技能作模块化操控显现的根底，但老练的野外大型化外表显现器仍然有一段路要走。这便是我国很多买进LED芯片流水线但仍有短期海量时机的窗口期。

  若我国的LED屏幕制造商与媒体运营商联手，以补偿贸易方法（即在国内承包一半客户以低充悉数制造费）把标准化（如3X4米，P6.75，标清像素）的数字广告牌出口欧洲，与当地媒体商与代理商协作，既有欧美大品牌投进，也有对空置时段的私有化冠名招标商洽，还能让当地群众和中小企业用手机经过渠道实时投进广告。

  一起，抵充制造费的国内广告客户，也将跟着数字广告牌的装置，而在欧洲变得众所周知。