我们知道近年来，随着裸眼3D的LED媒体大行其道，数字户外媒体似乎落入了一个固定的模式和套路，很多客户砸入重金制作惟妙惟肖的3D广告素材在LED屏上去投播，的确也收割了很多的眼球、流量和话题，制造了一波高潮。

  然而，随之全国各个城市的裸眼3D的LED大屏如雨后春笋一般涌现，客户的投放模式进入到一种新的同质化局面，消费受众和品牌客户的热度逐渐打折，这类玩法的主动传播效率也在衰减。

  户外LED媒体真的只能这样投放吗？有没有更聪明和别出心裁的玩法给到客户更多选择？我们在全世界内找到了最近的优秀投放案例，从不同角度给大家一些启示和触动，也代表了未来户外LED媒体创新发展的方向。

  大家对3D广告的印象最多的可能就是新宿街头的3D三花猫，逼真的形象加上萌宠的治愈力使其成为新宿吉祥物的代表。对于3D广告的创新营销还有很多不同的形式值得探索研究。

  赛百味（Subway）近日推出了首个交互式3D广告，通过二维码直接与路人互动，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们梦想中的Sub，开创了3D广告的新玩法。

  活动由Above+Beyond代理，在英国购物中心Westfield Stratford进行。路人被邀请扫描广告牌上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程。

  人们能够准确的通过自己的喜好，选不一样的配料来制作他们理想的三明治。手机端的选择操作与3D广告牌链接，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。

  Above+Beyond的首席创意官Dom Goldman在一份声明中说：“拥抱新技术和开拓与观众互动的方式总是令人激动。我们已看到了许多伟大的3D广告牌，但创造一个完全互动的屏幕并将其嵌入其中，这还是第一次。”

  而手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

  对于这个竖向的广告牌来说，这幅画面太宽了，无法显示所有内容，自然也无法读取广告想传递的所有信息，看起来是一个失败的广告，可能还会让人怀疑这是不是喜力啤酒印刷出现了失误。

  但仔细看，这块看似“搞砸了”的广告牌下方还有一个二维码，它其实藏着这次“失误”的真相。

  这是澳大利亚盛世长城广告公司（Saatchi & Saatchi）为喜力啤酒策划的广告创意，这个“失误”其实是故意的。

  看到这里，可能也会有人担心，要是没有人注意到二维码，这个广告不是白做了吗？这则“错误”广告的妙处就在于无论怎么看都是有效的。

  在竖向广告牌显示的信息内，我们大家可以看到几个非常显眼的信息：独特、新鲜、自然、大师级。它有力地凸显出了喜力啤酒的卖点。

  要是扫描了二维码，将会看到一个完整的横版广告，它很契合喜力啤酒这次的宣传重点——喜力啤酒打造的水平酿酒法。

  区别于大部分垂直罐酿造的啤酒，水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法，充分发酵后产出的啤酒在被喝到第一口时就能以清爽的口感惊艳人。

  而且，衬着文字的背景是特写的喜力啤酒瓶身，看着气泡滋滋往上冒，谁不想来一口呢？

  因此，这则“错误”广告的投放还集中在喜力的当地销售点附近，以确保人们被广告牌种草之后能尽快买到产品、立即品尝。

  虽然这个广告看似给传播设定了一个门槛，但其中的逻辑是合理的。把酿酒的创新结合广告呈现的方式，水平地酿酒，水平地看这则广告，令人感到耳目一新的创意与喜力啤酒的口感如出一辙，同时又能与其他竞品形成差异，错有错着。

  Jollibee的炸鸡实在是太香了，连往日最精致优雅的奢侈品模特（可能私下里也严控饮食）都经不住诱惑，放弃摆pose，伸手到楼下广告牌里“偷”一块炸鸡来解馋。

  随着电影行业的竞争日益激烈和市场推广的需求增加，电影行销力费用普遍呈现增长趋势。不同的电影的规模、类型和市场定位，也带来了更加多样的户外行销力灵感和创意。

  影视作品上映前，有必要进行宣传预热，在上映前通过种种渠道和手段，让观众对影视作品知道和期待，户外行销力是一种触达受众的重要行销力手段，而大屏的形式更是能够迅速突出电影的有效声量。

  通过宣传预热，能大大的提升观众对影视作品的兴趣和热度，为后续的推广打下基础。在与目标受众有关的地点置入冲击力强大的户外广告，例如购物中心、影院周边等，在有效时段增加观众接触广告的机会，让观众不由自主地进入电影院，满足自我的期待。

  对于科幻、动作电影等，裸眼3D能够创造逼真的图像效果，更好地展示出电影的特效，让观众更加身临其境地感受电影中的情节和场景，增强沉浸感，有效吸引观众。

  由于情节和内容的故事性，电影的户外行销力具有新颖性和独特性，有助于提高观众对电影的兴趣和好奇心。加上裸眼3D能够与传统平面广告或普通LED屏广告形成鲜明的对比，突出差异化，就更容易收获观众的兴趣和关注。

  户外媒介的多样性和组合性，可以更灵活地打破传统行销力的“墙”。多屏联动使得观众只要“踏入该领域”，就能深入、全方位地接触到电影的广告信息，来提升了宣传的效果和触达率。

  对于已拥有广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力的电影IP，更能够扩大声势，满足粉丝的期待，帮助电影本身借势IP资源开展多元行销力传播、拓展多元市场。

  《长空之王》与VOSS眼镜品牌的联名、蜘蛛侠与NIKE Air Jordan的联名等，通过将电影与品牌关联，创造独特的行销力体验，吸引品牌的消费者或粉丝观看电影，同时也将电影的观众引导到品牌的产品或服务中，以此来实现了相互拓展受众群体的目的。

  《长安三万里》、《杨戬》等国产动漫电影，在户外演绎核心台词内容，吸引人们的注意力，并引发他们的兴趣和好奇心。短小精悍的文字信息，更容易让人停下脚步，触动观众去了解更多关于电影的信息。

  在这之外，也不妨再配合一些其他的户外媒介，开发有趣的户外创意，提升IP的鲜活度。

  利用户外媒介在电影行销力中具有的独特优势，巧妙地设计户外媒介的创意和互动，最大限度地提升电影的曝光度、吸引力以及观众的参与度，创造出互动、拍照、打卡的绝佳途径。