在这个信息爆炸的时代，如何让自己的品牌或产品在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，成为了让许多企业头疼的问题。

  而户外广告，作为一种传统而又经典的经营销售的方式，正以其独特的魅力和创意，成为吸引眼球、打造品牌形象的利器。

  户外广告具有“触手可及”的特点，能够非间接接触和影响消费者。无论是在购物中心、公共交通车身、街头巷尾，还是在大型户外广场，户外广告无处不在，时刻呈现在人们的视野中。

  正因如此，它能够迅速吸引人们的注意力，打造出独特的品牌形象，使消费的人对产品或服务留下深刻印象。

  巨幅LED屏幕、立体投影影片、VR体验装置等，使得户外广告呈现出更为丰富、立体的形式。

  这些创意激发了消费者的好奇心和兴趣，激发了他们对品牌的探索和互动，进而提升了品牌知名度和影响力。

  比如，在大自然的怀抱中，利用自然景观来展现品牌的关联性；在城市的夜晚，利用灯光和建筑物的结合来打造震撼人心的画面。

  这些与环境相互呼应的设计，不仅增添了户外广告的审美价值，更使消费的人在感知广告信息的同时感受到一种与众不同的情感体验。

  作为大众出行最普遍的交通工具，其户外广告投放价值自然是无出其右的。交通工具基本上属于大众消费者，可以每时每刻移动，具有流动性，这样的可接触的受众也比较多，传播范围和效率都比较大。

  但是由于空间本身的客观限制，公交车、地铁等交通工具的车身广告往往会受制于窗户、车轮的原因而被裁剪。

  比如，日本知名家电连锁门店友都八喜就曾因地制宜地把相机镜头和车轮结合，在公交车上打广告。

  就比如纽约美宝莲近日在伦敦做的户外广告，给动车刷睫毛、在城市街头造了个睫毛膏装置，给巴士头刷睫毛。

  要兴师动众地在伦敦和纽约两地申请批文在公共场所执行这样的广告和活动想必很费劲吧？

  从策划到“落地”不过两个月，因为这些都不是真实发生的事情，而是出自3D动画艺术家Ian Padgham的结合现实场景和CG制作的视频，虚实结合骗过了众人的眼睛。

  很难想到把睫毛安在动车和巴士头上，然后把睫毛膏装置安在它们必经之路上，而当刷睫毛的画面映入眼帘的时候，顿时感觉魔性得很解压。

  作为美妆品牌，美宝莲用虚拟+现实的3D创意，以震撼的效果向消费者传递产品信息，吸引受众注意，扩大品牌知名度。

  事实上，艺术家Ian Padgham在虚拟创作领域一直有着超强的脑洞创意能力。

  下面这段作品合集，就能窥见其天马行空的构思视角，在Ian Padgham的视角下，建筑、食物仿佛都有了生命般，卢浮宫金字塔可以装满浪漫的红色气球，路易威登基金会能够“开花”法棍面包飞天漫游穿越城市一角餐盘则能滑行街道拥有驾驶技能......

  首先，公共设施的增彩，平常我们很难留心到生活的细节，比如等车的时候我们更多是沉浸在手机里，不会去格外的注意周遭发生的事，而此次项目中，美宝莲给动车装上睫毛，是个发生身边的小精彩，为日常生活制造闪光点，做足了噱头，吸引眼球。

  其次，突如其来的反转，当大家有了打卡兴致时，乍一看是虚拟合成的，而非生活中真实存在的，极致的反差感催化了一个社交谈资的形成，让人忍不住分享感叹。

  最后，来自创意的加分和情绪的反复，进一步加深了美宝莲在大众脑海里的记忆浓度。

  有人觉得这是纽约美宝莲有史以来最好的一个广告，现象级的传播说明了一切，在一个几乎人人都在追求爆款且更依赖于网络传播的时代，该创意无疑是一个数一数二的范式。

  平时，户外广告充斥在我们日常生活中的视线范围以内。但只有好的广告才能让我们抬起头来观察。

  作为广告投放界的三巨头之一，户外广告是众多品牌企业所绝不会轻视的投放领域。

  而技术的发展和创意相结合，虚拟+现实的3D创意，也能给户外广告带来出其不意的效果。返回搜狐，查看更加多