如今广告已经成潮流，特别是在一些较发达的城市，LED小间距显示屏户外广告已经占据了绝对的霸主地位，那巨幅的画面很容易给我们留下深刻的印象。我们都知道LED小间距显示屏的造价较高，为何还会在户外广告大受追捧呢?根本原因是能给用户所带来更多的价值。

  户外LED小间距显示屏媒体凭借其高清数字化的发展的新趋势，成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸，与微博、LBS定位等社会化媒体和移动终端结合，构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间，同时赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。

  一项针对16个主要城市的户外LED小间距显示屏的受众进行了受众调查，通过定点拦截的方式了解受众对的接触情况及认知和评价，同时也通过专家和受众深访，了解的接触体验和独特价值，从本次调查的结果，能得出以下几点结论。

  户外媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及，这些场所慢慢的变成了城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所，因其具备稀缺、核心等特征，也成为具有营销价值和品质的媒体形式。

  的屏幕面积大，具有醒目、视觉上的冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，拥有非常良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得媒体吸引着都市人群的眼球。 调查发现，户外媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。具有相对来说比较稳定、反复接触的受众群体，这有利于媒体的信息有效传递及理解。

  研究发现，户外能够有效提升受众对品牌的认知和态度，针对户外媒体，受访者更倾向于认为户外上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。

  同时广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助，76.1%的受众肯定了户外广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

  接触户外广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品，还有37.3%会向他人传递或主动讨论有关产品资讯，形成二次传播。

  调查发现，户外媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点，经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%，大专以上学历的比例为65.9%，中高层管理者比例为34.8%，他们具有稳定且较高的收入，消费力强。