户外广告是最古老的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面。

  作为城市名片的户外广告，又是如何体现着一个城市的魅力，甚至其亦是城市现代化的产物？这从全球的大都市可窥一斑。

  尽管最近日本在全球非常关注，其制造大企纷纷爆出制造丑闻，制造业亦从神坛高处跌落。但是长久以来的制造强国带来的国际都市及全球视野是无法被忽视的。就如其户外广告所展示的一样，数字化逐渐呈现出上升势头，亦体现了日本先进的数字化、智能化社会。

  据悉，今年日本整体户外广告市场收入将达46.6亿美金，其中传统广告收入41.1亿美金，数字户外收入5.5亿美金。根据Peter J.Solomon公司2016年的调查，2013–2020年，全球数字户外广告市场预计将实现13.2%的年度复合增长率。此外，海洋户外2016年的研究报告将日本数字户外从现在到2021年的增长率预估为86%，超过了移动（67%）和在线%）的增幅。

  故此，户外程序化广告是数字户外发展的一个必然阶段，它能轻松实现一系列广告相关的运营及交易的自动化，使用前所未有的海量数据来让户外广告有创意、有效果。户外数据化的新时代，伴随新零售的大潮，正在加速到来。户外媒体的未来必定是精细化、数据化、程序化与金融化合而为一，这样它才是流动的、分布式和价值最大化的，进入一个使用比拥有更重要的时代。

  ,随处可见的户外广告不是单纯的呆板与古老，而其智慧元素与这个智慧新城相得益彰。

  380罐迷你装可乐，比普通售卖机高出278%。最近，Prevalin基于花粉统计来对敏感人群进行实时提醒的户外广告，就是一个很好的例子。都柏林和贝尔法斯特今年引进的路边数字广告，将进一步释放动态内容的潜力。

  户外不难得知人在哪里、他们心情如何、在做什么及怎样做等问题，它也是过去十年里面增长最为迅速的线下媒体，因此，它将在智慧城市中扮演逐渐重要的角色。随着慢慢的变多的人走向户外，户外能够最终靠手机的海量数据来连接线上线下，这不仅有助于我们理解内容与地理位置关系的问题，对实际建造与优化智慧城市而言也具有基础性作用。户外为城市带来了新的媒体形式与创新，通过科技、设计与创意提升了城市的景观，这对城市来说，是一种显著的贡献。

  2017年有着诸多的政治和经济不确定性，广告支出仍在缓缓的持续增长中。展望未来，2018年，乐观的景象将会重现。此外，冬奥会和国际足联世界杯等重大赛事在推动广告支出方面发挥了重要作用。

  Magna Global（盟博广告集团旗下媒体投资部门，属市场营销与广告行业）的预测显示，2018的平均增长率将达到4%。

  2018年，户外媒体行业的关注度更多的将大多数来源于于技术领域，尤其是当我们正真看到户外媒体与移动交互之间的整合日益加强。2.

  2017年，尼尔森（著名的市场调查与研究公司）透露，户外媒体促使每个广告支出的在线活动比其他任何线下媒体都要多，户外广告与社会化媒体相连，近场通讯技术、增强现实、二维码等移动技术也被用于推动销售和品牌知名度。

  2018年，将看到更多品牌与其用户的有效互动，并在适当的时间向适当的群体传递正确的消息。3.

  全面性的宣传活动，这一新一代的“点击购买”户外广告空间给媒体带来了更大的可及性。广告商能够准确的通过他们的预算准确地确定他们想要的广告地点和购买。在2018，我们大家可以期望更多的本地企业和小机构利用这种更容易获得户外广告的优势。5.

  Facebook、Google、苹果和微软这样的技术巨头都将大力投资于显示技术的下一个重大事件，而VR和AR也将成为2018年的主流。这为以户外媒体为首的户外行业带来了大量的机遇。2017年在户外广告中AR的运用情况有所上升。像Ribena的“Doodle Your World”这样的广告在我们的大街上慢慢的变普遍。像Adobe和宜家这样的大品牌慢慢的开始尝试用VR来改善消费者体验。

  VR和AR体验。通过Facebook和Google竞相制作的独立VR头戴式耳机（无需连接电脑），虚拟的户外广告将会悄然靠近。

  户外广告在全球智慧城市中扮演着“模特”角色，就如穿上华丽衣服，用生命力在诠释着产品的内涵。

  热点关键词：文章来自：LED大屏网 ©版权所有。未经许可，不得转载。LED显示屏网友评论>

  编辑推荐深蓝之蓝探究市场刚需的“零距离”艾比森与强力巨彩正式达成深度合作强强联合或将三思“黑科技”照亮港珠澳大桥