国产影片《后会无期》昨天在上海迎来全球首映。前晚，在全球最大的户外LED屏———位于浦东滨江的花旗银行大楼外墙上打出了电影的片名，许多来外滩消夏的游客纷纷举起照相机。这场成功商业运作的背后，其实是更多公益性和城市形象的展示。每晚各种造型的“我爱上海”、在人们最伤心无助的时候打出“MH370我们等你回家”……无疑都体现出上海这座城市的人文关怀。

  前晚，花旗银行大楼外墙上的LED打出了“放肆之旅，伤心笑语”的滚动字幕，正好从香港来沪旅游的吴小姐尖叫起来：“这说的不正是电影《后会无期》吗？”紧接着，“后会无期”、“7月24日上映”等宣传元素在晚上6点到11点的5个小时内滚动播出。据介绍，相关的宣传此后还会持续一个多星期。电影的主创团队前晚在外滩22号的户外阳台上拍摄了和大楼的合影，放到微博空间上引来无数转发。

  作为这块全球最大户外LED的运营方，滨江星传媒的网站上的报价是：每天60次，每次15秒，一个月的报价是30万元；而指定时间段一小时包屏的价格同样是30万元，堪称上海最贵。由此，不难测算出，电影《后会无期》在此一项上的宣传投入是不菲的。

  不过滨江星传媒的市场总监徐昊并没有得意于商业上的成功，他和记者说：“我们并不把自己认为是一块简单的广告屏，商业运营一般只占到了我们一半的运营时间，每天300分钟的运营时间，我们会拿出一半来做公益和城市形象的展示。”

  2009年4月，滨江星传媒拿下了已建成多年的花旗银行大楼外墙LED的经营权，成为这块世界最大、有着6030平方米面积的LED屏的东家。“白天游客看浦东就是看东方明珠、金茂大厦，难道晚上还让人们看这个吗？美国纽约的时代广场和日本东京的银座，他们都有堪称城市标志的LED屏，为什么上海没有？”带着一系列问题，市场总监徐昊、策划总监张浩祁经过一番头脑风暴后，把公司一个策划亮点定在了“我爱上海”这个主题上，颇有“IloveNY”成为纽约城市LOGO的情形。

  为了能丰富“我爱上海”这个主题，2012年滨江星邀请赵佐良、沈浩鹏等30多位沪上广告设计创意名家一起，设计了40多款“我爱上海”，每晚在浦东滨江滚动播出。“许多游客甚至为能集齐这40款，每晚等候在外滩滨江拍摄。”这是最让徐昊感到自豪的。

  而为了能够让游客更多地记录下夜上海的美，他们也动足了脑筋。“特地延长了‘我爱上海’的静止时间，一般15秒就滚动了，我们延长到了30秒。我们特地调暗了LED的亮度，这样从浦西外滩拍摄过去，照片里的色彩不会曝光过度。”张浩祁说。能把“我爱上海”经营得风生水起，徐昊说：“公司团队所有成员都是土生土长的上海人，这也许是最原始的动力。”

  做一块有“温度”的LED，体现城市的人文关怀，是滨江星这个团队一直秉承的宗旨。今年3月8日，MH370突然失踪在茫茫印度洋上。3月10日，随后的第一个工作日的晚上，浦东滨江的夜空亮起了“MH370我们等你回家”，无数人为之眼眶湿润。“当晚，微博、微信朋友圈开始疯狂转发，电视新闻报道也出现，我们当时只是想尽一份责任，没想到意外火了。”张浩祁告诉记者。

  而除了“我爱上海”之外，在花旗银行外墙出现得最多的是、使用时间最长的是“上海，晚上好”。在每天华灯初上的时候，给忙忙碌碌的上班族打一个招呼，也正是这个创意的初衷。

  有“温度”，自然能吸引关注。2012年，滨江星入选上海市政府新闻办的项目，作为地标性媒体播放德国汉堡、美国休斯敦等友好城市的宣传片，而花旗银行LED的影像，自然作为上海城市标志的一部分出现在国外。

  “每年LED的维修保养和电费加在一起，都要几百万的成本，假如没有商业运作是难以为继的。”不过，徐昊和记者说，至今公司在招商方面仍然严守着几条底限。首先是对有过负面报道的企业说“不”。“在找我们的企业当中，有些食品和化妆品企业都出现过负面报道，涉及产品质量的。对这种的企业，出再多钱也是不会接纳的。”

  “其次，‘土豪’我们不接。”徐昊和记者说，因为涉及到城市的形象，许多土豪企业常常要求发布企业的形象广告。“对那些土豪企业绝对没美感和创意的广告，比如就是一个很丑的LOGO，我们也是没法接受的。”

  台北的101大楼，因为曾经在外墙的LED上刊登求婚广告而轰动一时，不少人纷纷找到滨江星。“情侣的初衷是很好的，但很多人的背景我们很难考察，而且现在人肉又这么厉害，所以我们也不接这样的业务。”对这种一块标志性的阵地，徐昊保持着自己独有的谨慎。目前在滨江星的网站上，记者看到其广告客户其实是集中在汽车、奢侈品、通信等领域的国内外有名的公司。未来，他们正在考虑和证交所合作，像美国纽约时代广场那样能够刊登上市公司的信息。