LED显示屏行业发展至今取得了不可磨灭的成绩，但就近几年而言，行业的频繁变动却让业内人士操碎了心，对于LED显示屏行业今后的发展，有人欢喜有人忧。LED户外广告屏发展从一开始广阔的市场和益润空间，到现在户外大屏空置率高、户外广告媒体经营困难。这不禁让人思考：在未来市场发展的潜力依旧可观的情况下，是什么让LED户外广告屏陷入经营现状低迷的怪圈?

  整体大环境经济不景气，广告主投放预算压缩2016年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变异。外需低迷、投资大幅度地下跌，总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是自然的。另一方面，有竞争关系的巨头公司纷纷合并，也在某些特定的程度上影响了广告业整体营收，例如58和赶集，优酷和土豆儿。广告投放碎片，媒体竞争非常激烈，广告主对投放效果的评估要求慢慢的升高

  近几年互联网的爆热，新媒体的兴起，广告投放碎片化时代的到来，使得媒体投放严重分流，客户流失严重，另一方面随着大数据技术应用，广告主对投放效果的要求越来越高。新式户外广告媒体也如雨后春笋般诞生，如自驾游车队广告，滴滴、Uber等专车车身广告，高铁动车组列车WIFI广告，高清3D大屏幕全息投影广告等等，瓜分了原本的户外广告媒体市场。

  传统媒体代理制导致中间环节过多，与广告客户的跨媒体宣传需求背道而驰，广告代理公司小作坊式服务成本高效率低。业务员靠推销方式落后，不足以满足公司业务和业绩发展的需求，公司生存越发艰难。

  户外广告价格高，自然是因为户外媒体的成本高，造价高，比如高速公路单立柱大牌广告，火车站广场LED大屏广告。认为公交候车亭灯箱广告，电梯框架广告等价格相对较低，但是一般套餐式定量投放，总金额是比较高的。而多数中小企业由于单个媒体投放量小，投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价，导致议价能力弱，甚至没有议价的空间，造成很多企业不敢投或投不起广告。因此我们正真看到的户外广告大多数是名牌企业和大规模的公司的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告，便多为电影上映预告广告，京东天猫优惠促销广告，知名品牌饮料食品广告，知名品牌化妆品广告等。

  广告投放，不管对媒体主还是对广告主来说，走流程都是一项较为繁琐且反复的工作，都需要投入很大的精力来跟合作的流程，不仅在体现花时间和客户沟通合作上，更在稿件、资质的审核，上刊审核确认，后期财务结算上都费时费力。

  新媒体+户外媒体捆绑式销售，广告主投放类型变少搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们常常使用的策略，如机票封套广告搭配机场灯箱广告，电影映前广告搭配电影院LED大屏广告，商场门口湿伞包装广告机搭配商场内吊旗广告，大型连锁超市手推车广告搭配超市内电视广告，写字楼电梯框架广告搭配写字楼视频联播广告等。捆绑式销售策略会在某些特定的程度上影响别的类别的户外广告媒体的收入。传统户外广告媒体行业垄断式经营，普通广告主投放无门乘坐地铁，每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音，地铁隧道的动画灯箱广告也不失为一幅美丽的风景，但近1年来，地铁电视经常是停播的，隧道灯箱广告基本上没有，只有地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出现在我们的视线里。其次还有机场广告，飞机机身广告等，多为国际大品牌，普通广告主几乎是投放五门。

  关于LED大屏空置问题，媒体主也是想尽方法，方法想尽，试图去解决目前所面临的状况，但是结果却是差强人意。今天我们带着媒体空屏这一问题，向大家介绍广告买卖网另一广告投放自营平台——广告易，希望有机会能够帮助大家全方位的解决LED大屏空置问题。

  刚刚以上为大家一起分析了目前广告行业发展所面临的几乎所有的难题，LED大屏作为户外广告的代表，所面临的处境，更是突出。

  总结起来就是：经济下滑，导致客户预算压缩；碎片化和创新发展，使得媒体竞争非常激烈、客户分流；多数中小企业广告主根本投不起广告，同时投放中间环节多，操心费力。

  店面地址：广州市南海区大沥镇黄岐白沙兴联村基围东南街1栋1楼返回搜狐，查看更加多